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  • 盘点呢些年跨界合作的包装

    发布时间:2022.03.21 浏览:1020

    近两年,跨界合作风潮在品牌界已屡见不鲜,前有肯德基×玛丽黛佳、后有网易云音乐×农夫山泉、百雀羚×喜茶、百事×凡士林……好像品牌整天都寻思搞CP,推出各种各样的联名潮品。跨境年年有,今年特别多,今天我们就来聊聊最近比较火的跨界合作。

    为什么要跨界合作
    随着新一轮消费升级的到来,人们越来越注重生活的品质化、多元化,各大品牌们当然也希望能营造出更具新鲜感的消费体验。跨界营销凭借出乎意料的玩法,不但能吸引受众的注意力,还能帮品牌收获大量的好感度。这也是各品牌钟爱“跨界合作”的原因,从根本上来说,品牌间的跨界营销不仅可以实现资源整合,还可以使传播效果最大化,何乐而不为呢?
    下面我们盘点了2019年5个跨界合作的营销案例和大家分享,一起来看看他们是如何玩转跨界合作,开创品牌传播新思路的吧。
    No.1
    完美日记×中国国家地理
    完美日记×中国国家地理以大自然为灵感来源,创作出4款极具中国美色代表的 “完美日记X中国国家地理”联名限定眼影,并推出一支极美TVC。
    中国人对于色彩的认识,来源于对自然万物的观察体会。暮云灰、鱼肚白、藕荷色、黛绿、柳黄......这些色彩名词灵感来自哪里?毫无疑问,取自于中国景色。有对山川河湖的赤子热爱,有对多变天气的细腻感受,有对花草树木的采撷品味。完美日记从中国景色中汲取色彩灵感,并复刻景色,这一次中国美色之旅,完美诠释了一种永远新锐、先锋、永远保持向前探索的重要品牌内核。
    No.2
    Levi's® X QQ炫舞
    QQ炫舞联合Levi's®上演国内首个虚拟偶像时装周走秀,双方合作推出的游戏内外联名服饰收获各圈层好评,甚至周杰伦也点赞互动,联名款也一度在线下部分门店售空。
    与虚拟世界的IP跨界合作已经成为一种潮流,QQ炫舞为玩家量身打造炫舞时尚季,大胆通过游戏服饰表达自己的流行,鼓励玩家打破现实的束缚,展现个性时尚,提出炫舞时尚主张——“跳出界限,我做我的流行”,基于这一时尚态度,QQ炫舞联合时尚资源为玩家提供高品质服饰内容及创新服饰互动体验,催生高品质的新消费体验,促进品牌活力的持续焕发。
    No.3
    淘宝吃货频道×天府菜油×Keep
    淘宝吃货频道携手「天府菜油」以及运动软件「Keep」推出了一款全新跨界产品——哑铃油,推崇“一边举起健康,一边倒出美味”的新时代生活理念。并据此发布了“厨房加油哑铃”的广告片,把鱼(水煮鱼)、蟹(香辣蟹)、鸡(辣子鸡)三种动物拟人化,诠释出吃货的态度:小孩子才做选择,美食和身材我都要~
    厨房加油哑铃”这个广告创意的奥妙之处在于:很好地抓住了吃货们一边希望享用美食,一边还希望保持美好身材的愿望,并巧妙地找到了“购买-淘宝”&“食用油-天府菜油”&“运动-Keep”这三者之间的契合点,从心理上为受众解决了做选择的矛盾;另外将食材拟人化,以形象的动作+贱贱的配音,让广告片变得幽默又让人印象深刻。
    No.4
    Diesel x 可口可乐
    意大利时尚品牌 Diesel 与可口可乐强强联手推出 #循环作乐# The (Re)Collection,系列中的 12 款衣服都采用了由塑料瓶和再生棉制成的再生PET材料,并印上了可口可乐和 Diesel 的联名 logo,向更多具有环保意识的消费者和时尚达人展现再生材料的价值。比较有创意的一点是,只要在全球各地扫描任意可回收标识,便可通过 http://DIESEL.com 上的隐藏链接来购买该系列。
    可口可乐的标志本身就是潮酷象征,二者混搭交融,满足年轻人崇尚自我、推崇个性的追求。Diesel以环保这个具有社会意义的主题进行产品开发和品牌推广,不但通过建立的良好形象拉近与消费者的距离,还通过品牌跨界合作促使Diesel拥有更多新鲜感与活力。
    No.5
    王者荣耀×浙江小百花越剧团
    在《王者荣耀》三周年之际,手游与浙江小百花越剧团展开跨界合作,推出“皮肤抢先体验”H5游戏。这个H5,更像是一场角色养成游戏,你将以上官婉儿的身份练习越剧的基本功,包括练功、练嗓子、练习眼神。基本功练好之后,你将成为一场豫剧的导演,自主选择时间、场景、景物后,随即进入你所导演的越剧中,之前培养完成的上官婉儿的角色将通过你的选择进行表演,一场精彩的豫剧就呈现在你面前。
    王者荣耀此次与传统文化豫剧进行跨界营销,是传统与现代的融合,通过互动的形式让大家了解越剧的学习、演出过程,以及最后生成的角色皮肤,都是一种全新形式的文化传承。开拓了营销新形势,增强品牌话题性,获取了更大的流量。
    那么,品牌在跨界合作的时候需要注意什么呢?
    1、明白自己想要什么,不盲目跟风。品牌在跨界之前要先明白自己是谁,自己需要什么。首先要对自己有明确的认知和定位,再筛选适合的跨界品牌,才能达到事半功倍的效果。
    2、找准合作双方的契合点,洞察双方客群匹配度。找准双方的核心契合点和双方的需求,再基于各自的诉求,适配双方都可影响的消费群体,最后再通过创意吸消费者眼球,实现互利双赢。
    3、寻找跨界的外延价值。好的跨界应该是1+1>2的。每个品牌都有自己的core value,要找到可以帮助品牌拓展精神边界,并进行价值延伸的跨界品牌,将各自的圈层打通,形成共享,才能够真正起到跨界的作用。
    当然,跨界合作只是品牌差异化的一种手段,品牌想要长久发展,还是应该深耕行业,做好产品创新,并不断丰富和强化品牌内涵,形成独特的品牌优势。
    东八区成立于中国品牌推广和设计行业崛起的二十一世纪初,成立之初,受到广大网站建设、网站制作的客户喜爱,扩大公司的经营范围,公司名称由“青岛盛联”更名为“青岛东八区品牌创意”,再到现在的“东八区品牌创意”,都代表着公司踏踏实实,一步一个脚印的发展的理念。在青岛网站制作、网站建设的广阔天地里也得到了一批忠实客户。经过十余年的努力,现已发展成为一家覆盖品牌宣传、传播的所有层面的一家综合性品牌创意公司。在网站建设、网站制作、APP开发、小程序制作开发、公众号制作、商城开发、商城制作的这些年头里,致力为企业深入挖掘发展潜力,追求更高品牌价值,打造独一无二的品牌产业。现已涵盖品牌策略:品牌咨询、品牌诊断、品牌命名、品牌战略;品牌设计:标志VI、吉祥物、画册、展会展厅设计/形象店、包装等相关物料设计;网站制作:网站建设、微信、APP开发;视频制作:宣传片、纪录片、TVC广告片、二维/三维动画、微电影、汇报片、商业摄影等;品牌传播:整合营销传播、活动策划与执行等。
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