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为什么要讲品牌故事——关于品牌故事的思考
2020-9-21 9:35:04
      品牌故事其实也是“产品故事”,简单来说就是除了产品的功能外,我们所赋予产品的文化内涵,目的是增加品牌的厚重感,一般主要通过生动、有趣、感人的表达方式唤起与消费者之间的共鸣。说人话就是产品满足的是物质需求,而故事满足的则是精神需求。
      人们天生爱故事,并乐于自发的传播故事。我们绞尽脑汁试图让消费者接受我们的品牌时,不如也为品牌讲个故事。对品牌而言,故事的本质是一种高明的沟通策略,它融合了创造力、情商、消费者心理学、语言表达能力乃至神经系统科学等多领域知识。当讲故事的时候,才能使企业更具人性化,而且更加立体和生动,也才能吸引消费者并促使他们和你进行情感沟通,有所行动,才会想要进一步的了解你的企业。
      如果想讲好自己的产品故事,需要赋予故事以下4个原则:
      1、KISS原则
      KISS原则来源于大卫·马梅的电影理论,原意是“保持简单,愚蠢”,KISS原则是用户体验的高层境界。说人话就是把一个产品做得连白痴都会用,因而也被称为“懒人原则”。换句话说就是“简单就是美”,这个理论被广泛应用于产品设计领域,同样也适用于讲故事。
      2、蒸馏原则
      大部分教人讲故事的建议,都是让人从外而内的构建故事,这方面,文学或剧本有现成的范例,如故事线八点法:背景、触发、探索、意外、选择、高潮、逆转、解决,让产品故事包含这八点不难,难得是包含这八点的同时还是个“简单”的故事。
      3、原型心理学
      我们会发现,总有一些故事人物或类型在不同的故事中反复出现。心理学家从原型心理学中发展总结出6种原型概念:孤儿,流浪者,战士,利他主义者,天真者,魔法师。现在你回想一下你最近看的电视剧,比如《穿越火线》、《摩天大楼》之类的,是不是都脱胎于这6种原型?
       4、感官原则

       美国著名作家马克·吐温曾提出一项写作准则:“别只是描述老妇人在嘶喊,而是要把这个妇人带到现场,让观众真真切切的听到她的尖叫声。”心理学研究表明,数字和语言远不如记忆和图像更能代表事实。

      秉持着对每一位客户高度负责的态度,坚守着对每一部作品的尊重,东八区影视不断的学习、探索、积累、只为捕捉那转瞬即逝的灵感。通过国际化视野,全新运作模式的视频创意制作团队。我们分析客户的需求所在,从前期创意策划、分镜制作、剧组级别的现场拍摄阵容到电影级专业后期制作团队,凭借长期在行业发展中的经验和精诚合作的高效团队,依靠服务态度、创新能力以及技术能力帮助企业在同行竞争中获得优势。

      东八区影视业务现已涵盖:企业宣传片、TVC广告片、纪录片、微电影、二维/三维动画、VR影像、商业摄影等。

      东八区影视,让作品有温度,让品牌有作为。

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