为什么要讲品牌故事——关于品牌故事的思考-东八区品牌创意(青岛)有限公司

为什么要讲品牌故事——关于品牌故事的思考

2020-9-21 9:35:04

品牌故事其实也是“产品故事”，简单来说就是除了产品的功能外，我们所赋予产品的文化内涵，目的是增加品牌的厚重感，一般主要通过生动、有趣、感人的表达方式唤起与消费者之间的共鸣。说人话就是产品满足的是物质需求，而故事满足的则是精神需求。
人们天生爱故事，并乐于自发的传播故事。我们绞尽脑汁试图让消费者接受我们的品牌时，不如也为品牌讲个故事。对品牌而言，故事的本质是一种高明的沟通策略，它融合了创造力、情商、消费者心理学、语言表达能力乃至神经系统科学等多领域知识。当讲故事的时候，才能使企业更具人性化，而且更加立体和生动，也才能吸引消费者并促使他们和你进行情感沟通，有所行动，才会想要进一步的了解你的企业。
如果想讲好自己的产品故事，需要赋予故事以下4个原则：
1、KISS原则
KISS原则来源于大卫·马梅的电影理论，原意是“保持简单，愚蠢”，KISS原则是用户体验的高层境界。说人话就是把一个产品做得连白痴都会用，因而也被称为“懒人原则”。换句话说就是“简单就是美”，这个理论被广泛应用于产品设计领域，同样也适用于讲故事。
2、蒸馏原则
大部分教人讲故事的建议，都是让人从外而内的构建故事，这方面，文学或剧本有现成的范例，如故事线八点法：背景、触发、探索、意外、选择、高潮、逆转、解决，让产品故事包含这八点不难，难得是包含这八点的同时还是个“简单”的故事。
3、原型心理学
我们会发现，总有一些故事人物或类型在不同的故事中反复出现。心理学家从原型心理学中发展总结出6种原型概念：孤儿，流浪者，战士，利他主义者，天真者，魔法师。现在你回想一下你最近看的电视剧，比如《穿越火线》、《摩天大楼》之类的，是不是都脱胎于这6种原型？
4、感官原则

美国著名作家马克·吐温曾提出一项写作准则：“别只是描述老妇人在嘶喊，而是要把这个妇人带到现场，让观众真真切切的听到她的尖叫声。”心理学研究表明，数字和语言远不如记忆和图像更能代表事实。

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