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分享品牌协作制胜法
2020-7-13 8:46:43
       品牌名称是无形资产,可以转让,也可以与其他品牌组成协作联盟。在这种联盟中,整体一般大于个体。因此,协作促销就意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺,以改善在市场中的地位。品牌协作制胜法是帮助企业决策是否采用联合促销的一种较为实用的方法。
      一般来讲,人们认为品牌可以说明商品应具备的品质。有了品牌的帮助,顾客购买时就不会太费力气。这种品质可以是客观的,如:纽特威(Nutraswet)的标志表明,它不含糖精,而是低糖脂;它也可以是主观的,如:夏内尔(Chanel)的标志让人产生许多心理联想,而不再注意产品的实际化学成分。所以,顾客要想买某种品质的产品,只需根据自己的直接或间接经验去寻找某一品牌就行了。品牌协作一般有下面两个较为突出的作用:
      ① 如果产品有一个品牌可以在某种程度上说明产品的品质,那么再加上一个品牌应能起到更大的作用。因此,当某个品牌单独出现不太能说明问题时,联合品牌可以更好地标明品质。
      ② 真正已为人们所知的产品,加上另一品牌则能指明该产品的一些特性,使之更具吸引力。因此皮尔巴雷公司(Pillsbury)和M&MS公司的联合品牌说明他们的饼干增加了一个特性:里面有脆蹦蹦的糖果。

      总而言之,品牌协作对于一个需要宣传产品品质的品牌有双重作用。当人们对产品表面上看不出来的品质有疑问时,如经历型产品,用联合品牌可以让人们对产品的真实品质感到放心。

      东八区为不同行业、领域的知名企业进行了品牌重塑、网络建设、视频服务与活动策划、展厅展会设计等,东八区一向坚持用心成就客户价值,通过反复的权衡和实践,最终为每一位客户提供效果最佳的实施方案,正是秉承着这样的目标和使命,我们与无数客户建立了良好的合作伙伴关系。

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