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营销活动的四个思考方向
2020-6-8 9:09:26
     一场活动的创意是传播的根基命脉,优秀的创意基本都有这几个特点:

       1、差异化
       简单来说,就是“我们不一样”,比如有一年的春节,京东围绕它的IP去做的延伸,”京东狗JOY,钓鱼,送祝福”。天猫在2020年通过短视频平台发布了一个用”甜蜜蜜“音调制作的MV,也得到了众多用户的转发量。在表达创意的时候,我们可以不做同质化的东西,融入一些独特的创新能给用户带来很多新鲜感,其次,巧借IP,可以拉近与用户之间的距离。但是从整体的角度,要和品牌审美和主题保持一致,不能一味的追求新颖和奇特而失去了品牌的格局和高度。

       2、从内容开刀
       根据预算,我们到底是做TVC,还是做H5动态,还是做短视频,还是做一图流,这些称之为内容的载体和线上传播呈现的方式。所谓内容,就是活动内所表达的外在的形式,表现的内容,具体的环节等,包包含了图片UI风格,文字,音频,视频,等,这些都是营造氛围和意境最重要的手段了。丰富而又和品牌风格整合统一的内容,有序列的呈现,能从感官和精神层面刺激用户,激发用户转发,愿意参与其中。如果结合最后的营销活动,更能让用户融入其中,除了产生视觉的认可外,从内心的情感上面也能产生共鸣。

       3、抓住流行趋势
      品牌都愿意什么热抓什么,大众对于这些热点本身就关注度比较高,并且更加注重活动的娱乐和互动性。如果品牌能借助这个方面做做创意,增加一些可以互动讨论的话题元素在里面,那么曝光度就会更高了。当然需要注意的是,流行热点元素很快就会陷入“同质化“当中,所以流行元素运用既要适当,更要用创意进行别具一格的发挥。其实很多品牌的公关活动能够成为时尚或者流行的风向趋势,大部分是他们可以通过舆情监测的软件预测出来下个节点什么最火,然后赶紧去跟风。

       4、跨届:多元素整合

      去年流行的”国潮风“,就是典型案例,当然这些单品牌智远不建议去尝试,因为都是需要联动,和其他品牌一起去玩,效果相对来说比较好。还有一种方式是,想要通过创意表达对品牌的认同或者是带货,最好是能够在“内容中”呈现出冲突,或者高潮亮点。线上传播活动的海报,UI视觉,TVC风格,各种氛围细节等,都可以成为亮点。这样能深刻传达出活动主题和品牌的内核,也能让用户参与留下深刻记忆点,从而记住品牌。

      东八区成立于中国品牌推广和设计行业崛起的二十一世纪初,致力为企业深入挖掘发展潜力,追求更高品牌价值,打造独一无二的品牌产业。经过十余年的努力,现已发展成为一家覆盖品牌宣传、传播的所有层面的一家综合性品牌创意公司。
业务涵盖品牌策略:品牌咨询、品牌诊断、品牌命名、品牌战略;品牌设计:标志VI、吉祥物、画册、展会展厅设计/形象店、包装等相关物料设计;网站制作:网站建设、微信、APP开发;视频制作:宣传片、纪录片、TVC广告片、二维/三维动画、微电影、汇报片、商业摄影等;品牌传播:整合营销传播、活动策划与执行等。
       多年来,东八区为不同行业、领域的知名企业进行了品牌重塑、网络建设、视频服务与活动策划、展厅展会设计等,东八区深信唯有不断的学习、沉淀、探索、创新,方能给我们的客户交一份满意的答卷。

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