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城市品牌形象中视觉色彩的特性
2021-9-9 17:47:45

色彩总是随环境的变化而变化,色彩的多变性决定了城市色彩的复杂性。

1、分类的复杂性。由于城市的定位、发展理念不同,城市的人文环境和自然环境也不同,各个城市的色彩规划差异性很大。一般来说,城市的主体建筑色彩等人工环境载体的色彩是恒定色彩,但是可以通过不同的设计形式进行控制与调节;自然界中的色彩等非恒定的色彩是不断变化的,有其自身的规律;城市中的广告设计同样属于非恒定色彩,对城市形象中的整体色彩呈现有着较大的影响。因此,设计者需要合理地设计广告在城市中的位置、形式、色彩、面积等。

2、尺度的宏观性。首先,城市色彩由很多不同的物质因素和非物质因素构成,而且是在一个不断变化发展的过程中加以考量的。其次,由于城市的组成元素较多,在规划色彩设计时,设计者不仅要考虑色彩三要素色相、明度、纯度之间的关系,而且要考虑城市色彩中主体色、辅助色、点缀色的比例。

3、内涵的人文性。色彩作为城市物质形态的基本属性,既是地域文化的载体,又是解读城市文化的媒介,同时也是城市文化的有机组成部分。城市文化千差万别,城市色彩不仅作用于城市人文与自然环境,而且影响城市品牌的视觉形象。

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