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为什么要进行企业VI品牌形象设计
2021-7-9 11:22:29
  要让消费者记住并识别品牌,统一视觉就很重要,从企业内部到外部都要形成统一的视觉形象,消费者才能感知。
  第一个目的:给设计师、制作方的指导手册。
如果没有VI规范,全国门店,广告,装修,图片的使用等,都没办法统一。有可能这个地区消费者认识的是一个样,另一个地方的消费者认识的又是一个样,没办法统一,就没办法形成品牌。对于小企业来说可能并没那么重要,对于大品牌来说,针对全国甚至全世界的消费者,没有VI规范,那就乱套了,广告公司制作的时候没有VI手册,颜色随便用,LOGO尺寸随意更改,门头也不统一,广告也不统一,这样就很难形成统一的认知。
  第二个目的:让消费者形成统一的品牌认知,便于识别和记忆。
比如麦当劳的品牌VI,就算你不看LOGO和名称,从任何物料都能识别。消费者识别品牌是从各个触点感知的,广告、产品、宣传物料、企业文化等各个碎片感知的总和,所以就要求企业把视觉符号延伸到产品、广告、宣传物料等各个消费者能接触到的地方。就像麦当劳一样,就看一个局部,一个颜色,就知道是麦当劳,而不是肯德基。
第三个目的:积累品牌资产。
  企业的视觉符号是企业的资产,如果没有视觉规范,今天用这个颜色,明天用那个图案,企业所有的宣传和推广都不能形成统一的记忆,也就不能形成品牌资产。那么企业投入宣传、推广费用就不能有效的积累,这是企业最大的浪费,企业每次花出去的推广费都应该像钱存银行一样,越积越多,而不是白白浪费。只有统一的品牌形象,消费者才有统一的认知,才能形成品牌资产。
  第四个目的:降低消费者记忆成本,从而降低宣传成本。
统一的视觉,每个消费者记住的都是一样的符号、颜色等,消费者容易记住,从任何触点都能识别到品牌,相对应的就能节约宣传成本。如果企业,每次宣传的风格、颜色、图形等都不一样,消费者记住你都很困难,更谈不上有效传播。
东八区影视成立于2006年的北京,是一家专业从事高端视频制作的创意的影视制作公司,业务现已涵盖:企业宣传片、TVC广告片、纪录片、微电影、二维/三维动画、VR影像、商业摄影等。东八区影视做为青岛视频制作首家使用RED6K设备及蔡司、UP镜头组的影视制作公司,曾与国内2000余家知名企业合作,海尔、海信、中国石化、中国建筑、中国烟草、一汽解放、胜通集团、寿光蔬菜产业控股集团、六合新希望、百丽集团等。十余年的行业口碑,百余人的优秀创意团队成就了每一个客户对东八区影视的信任。
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